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Sensibile ai riferimenti culturali dell'epoca e forte di una vasta gamma di esperienze diverse, Massimo Osti si appassionò sempre più alla politica e all'ecologia mentre costruiva il marchio. Nel 1989 C.P. Company divenne sostenitrice della Rainforest Foundation (guidata da Sting e Raoni, capo della tribù Kayapo), il cui scopo era quello di sensibilizzare l'opinione pubblica mondiale sul tema della deforestazione nella foresta pluviale amazzonica.